众所周知，李宁在推出“90后李宁”系列广告及换标风云后，将其品牌全面进入了90后的时代。其实，“90后李宁”是纪念公司创立20周年推出的品牌重塑计划中的Campaign。“90后李宁”是指李宁公司成立于1990年，用当下流行语“几零后”来形容的话，李宁公司就是体育用品业的“90后”。
将自己定位为90后，不光是迎合年轻一代的审美，同时是让其品牌保持年轻及活力的态度。李宁同步推出了Li90的形象，此公仔形象结合3D建模手法，身体构造采用关节方式连结，造型自如，定位于搞怪、无厘头的嘻哈形象。
李宁互动社区作为李宁官网的重要组成，本次改版在BBS的基础上添加了“社区门户”，即BBS推送内容频道聚合，将BBS的资源内核趋于门户化发展。我们深入设计了不同场景化页面，突出搞笑、潮流主题，把握体育、社交、趣味等要点。主色调及设计风格与官网和谐统一。另外，我们在这些场景设计的同时也在扣题李宁的全新Slogan“Make the Change——让改变发生”。